Google vs AI-sök – var söker vi mest?
Har AI-sök tagit över Google? Det är en fråga som diskuteras flitigt just nu. Svaret är nej. Google är fortfarande absolut störst när det gäller var vi söker information online. Men AI-sök såsom ChatGPT växer snabbt, och fler och fler använder också andra plattformar såsom YouTube och Amazon för att hitta det de letar efter.
Ny data där vi ser fördelningen
Rand Fashkin släppte alldeles nyligen klickdata från Datos, vilket ger oss en bra överblick över var användare söker efter information. Där tas det inte bara upp Google och AI-sök utan också andra källor som man kanske inte tänker på, såsom sociala medier.
Sökbeteendet skiljer sig något mellan Europa och USA
Det första vi tar med oss från rapporten är att det skiljer sig mycket i hur vi söker i USA mot Europa. Där det söks allra mest är traditionella sökmotorer, som Google. Både i USA och i Europa. Den första bilden nedan visar data för USA, där kan man däremot se att i USA söker man mycket kommersiellt på plattformar som Amazon. Något vi inte gör på samma sätt, än i alla fall, i Europa (som visas på bild 2). Detta trots att vi inom EU gör mer kommersiella sökningar på Amazon än ChatGPT.
Här kan vi se att 38,50 % av sökningarna görs fortfarande på Google. Därefter kommer Amazon med 5,35 % och ChatGPT med 3,68 %.
Google dominerar fortfarande, men inte lika stort som förr
Så, Google dominerar helt klart fortfarande. Men kanske inte längre lika mycket som förr. Google har omkring 95 % marknadsandel när man pratar om traditionellt sök. Men jämför vi med alla typer av sökningar (det vill säga även sociala medier, Amazon m.fl.) så är marknadsandelen snarare omkring 80 %.
Förändringar i sökbeteendet under 2025
Under 2025 skedde vissa intressanta förändringar i Europa.
- Google tappade ungefär 2 procentenheter i marknadsandel
- ChatGPT:s andel var relativt stabil, med mindre än 0,2 % förändring.
- Amazon ökade sin andel något, vilket tyder på att fler användare söker direkt där när de vill handla produkter.
Att tänka på – Google ger också AI-svar
Google har blivit mycket mer än bara traditionellt sök. Idag visar de AI-svar direkt sökresultaten på ungefär 16 % av alla sökningar. Det betyder att även om ChatGPT bara står för cirka 3 % av “sök-kakan” på desktop i EU/UK, så får många användare AI-svar via Google, vilket gör att Google är den största AI-sökaren på nätet, både i USA och Europa. Det här är viktigt att tänka på: när man planerar SEO för AI-sök, är det inte bara ChatGPT som räknas, utan också Googles inbyggda AI-svar, eftersom de når betydligt fler användare.
