När det kommer till digital annonsering inom Google Ads finns två stora kategorier: sökannonser och displayannonser. Många som börjar med annonsering blir snabbt förvirrade över vilken typ som är bäst för deras mål. Ska man alltid använda sökannonser? Är displayannonser värda pengarna? Eller är det bäst att kombinera dem?
I den här artikeln går vi igenom skillnaderna mellan sök och display, deras styrkor och svagheter, och hur du kan använda dem på ett smart sätt för att maximera både räckvidd och konverteringar.
Vad är sökannonser?
Sökannonser är annonser som visas i Googles sponsrade sökresultat när någon aktivt söker efter något. Det kan vara allt från ”köpa vinterdäck” till ”SEO-byrå Stockholm”. Du betalar per klick, och annonserna gör det möjligt att nå personer med tydlig köp- eller informationsintention.
De letar efter något specifikt, och du finns där med ett erbjudande som kan lösa deras problem. Sökannonser är därför väldigt målinriktade. Du väljer sökord som är relevanta för din verksamhet, styr vilka geografiska områden annonsen ska synas i, och kan anpassa budskap och landningssidor för bästa resultat.
Fördelar med sökannonser
- Du når personer med hög köpkraft eller stark intention.
- Resultaten är mätbara och direkt kopplade till konverteringar.
- Du kan styra exakt vilka sökord och målgrupper du vill nå.
Begränsningar med sökannonser
- Du syns bara när någon aktivt söker.
- Kostnaden per klick kan vara hög i konkurrensutsatta branscher.
- Du når inte nya målgrupper som ännu inte vet att de behöver ditt erbjudande.
Vad är displayannonser?
Displayannonser visas på webbplatser, appar och YouTube inom Googles Displaynätverk. Personen behöver inte aktivt söka efter dina sökord, istället riktar du annonserna mot specifika målgrupper för varumärkeskännedom, remarketing eller att locka nya kunder.
Displayannonser är annorlunda än sökannonser. Här handlar det inte om att någon aktivt söker efter ditt erbjudande. I stället visas annonser på webbplatser som ingår i Googles Displaynätverk, som omfattar miljontals sajter, appar och även YouTube. Det kan vara bannerannonser, videor, bildannonser eller kombinationer av dessa. Målet med displayannonser är ofta att bygga varumärkeskännedom, påminna personer om produkter de redan tittat på (remarketing) eller locka nya målgrupper som ännu inte aktivt söker efter dig.
Fördelar med displayannonser
- Du kan nå en stor publik på flera plattformar.
- Bra för att bygga varumärke och återmarknadsföra till tidigare besökare.
- Flexibla annonsformat med bilder, animationer och video.
Begränsningar med displayannonser
- Lägre intention jämfört med sökannonser – personer kanske inte är redo att köpa.
- Klickfrekvensen är ofta lägre än för sökannonser.
- Det krävs mer kreativt arbete för att annonsen ska sticka ut och engagera.
De största skillnaderna mellan sök och display
Det finns några grundläggande skillnader som är bra att ha i åtanke:
1. Intention: Sökannonser fångar upp personer som redan har ett behov. Displayannonser når personer som kanske inte ens vet att de behöver din produkt än.
2. Synlighet: Sökannonser visas på Googles sökresultat. Displayannonser syns på miljontals webbplatser, i appar och på YouTube.
3. Format: Sökannonser är oftast textbaserade. Displayannonser kan vara bilder, animationer, video eller interaktiva format.
4. Kostnad och prestanda: Sökannonser har ofta högre klickfrekvens eftersom du når personer med stark intention, men kostnaden per klick kan också vara högre. Displayannonser kan ha lägre klickfrekvens, men de är effektiva för att skapa varumärkeskännedom och påminna potentiella kunder.
När ska du använda sökannonser?
Sökannonser är perfekt när du vill:
- Generera leads eller försäljning direkt.
- Nå personer som aktivt söker efter ditt erbjudande.
- Testa nya produkter med tydlig efterfrågan.
Om du till exempel säljer vinterdäck är en sökannons på ”köpa vinterdäck online” mycket effektiv eftersom personen redan har intentionen att köpa det du erbjuder.
När ska du använda displayannonser?
Displayannonser är bäst när du vill:
- Bygga varumärke och öka kännedom.
- Påminna personer som redan besökt din webbplats (remarketing).
- Nå nya målgrupper som ännu inte aktivt söker efter dig.
Om du säljer en ny tjänst som folk kanske inte vet om än, kan displayannonser vara ett sätt att väcka intresse och driva trafik till din sajt.
Fördelar med att kombinera Sök och Display
Många företag ser bäst resultat när de använder både sök och display samtidigt. De kompletterar varandra på flera sätt.
- Du syns både när folk söker men också när de surfar utan ett tydligt mål.
- Med displayannonser kan du påminna personer som tidigare klickat på dina sökannonser.
- Sök ger konverteringar med hög intention, display bygger varumärke och når nya målgrupper.
- Data från displaykampanjer kan ge insikter om vilka målgrupper som är mest intresserade, vilket kan förbättra sökkampanjerna och vice versa.
💡 Det finns även en kampanjtyp som heter Performance Max. Den kombinerar Sök, Display, YouTube, Gmail och Discover i en och samma kampanj, och låter Google automatiskt optimera visningen mot dina målgrupper och konverteringsmål. På så sätt når du både personer som aktivt söker och nya potentiella kunder på flera plattformar samtidigt.
Exempel på smart kombination
Ett företag som säljer träningsutrustning kan använda sökannonser för personer som söker efter ”köp hantlar online” samtidigt som de kör displayannonser på hälsobloggar och YouTube för att inspirera nya kunder och bygga varumärkeskännedom. När någon klickat på sökannonsen men inte köpt, kan displayannonser påminna dem om produkten och öka chansen att de återvänder och genomför köpet.
Att ta med dig om Sök och Display
Sök och display är inte konkurrenter, utan två kompletterande verktyg inom digital annonsering. Sökannonser fångar upp personer med stark intention och driver konverteringar direkt, medan displayannonser bygger varumärke, når nya målgrupper och påminner tidigare besökare.
De företag som lyckas bäst kombinerar ofta båda strategierna. På så sätt får de både snabb effekt och långsiktig synlighet, vilket ofta leder till bättre resultat och mer hållbar tillväxt.
Att förstå skillnaderna och styrkorna hos sök och display gör det möjligt att använda budgeten smart, nå rätt målgrupper och skapa kampanjer som både engagerar och konverterar.
💡 En bra idé kan också vara att köra en Performance Max-kampanj, som kombinerar sök, display, YouTube, Gmail och Discover i en och samma kampanj. Google optimerar automatiskt visningen mot dina målgrupper och konverteringsmål, vilket gör att du når både personer som aktivt söker och nya potentiella kunder på flera plattformar samtidigt.