Vad kostar Google Ads?

Skrivet av Matilda den 30 januari, 2026 • Google Ads

En av de vanligaste frågorna företagare ställer innan de börjar annonsera online är: vad kostar Google Ads egentligen?

Svaret är både enkelt och krångligt på samma gång. Enkelt, för att du själv styr budgeten. Men också krångligt, för att kostnaden påverkas av många faktorer som konkurrens, bransch, strategi och hur väl dina annonser är uppbyggda.

I den här guiden går vi igenom vad Google Ads kostar, hur prissättningen fungerar, vad som påverkar priset och hur du undviker vanliga misstag som kan göra annonser onödigt dyra.

Vad är Google Ads och hur fungerar prissättningen?

Google Ads är Googles annonsplattform där du kan synas högt upp i sökresultaten när någon söker efter dina produkter eller tjänster. Du betalar inte för att synas, utan för när någon klickar på din annons. Det kallas för CPC (Cost Per Click). 

Google Ads kan bland annat användas till:

• Sökannonser – när någon söker efter ett specifikt ord eller en fras
• Displayannonser – bannerannonser på andra webbplatser
• YouTube-annonser – videoannonser före eller under klipp
• Shoppingannonser – produktannonser för e-handel
• Performance Max – kampanjer som kombinerar flera kanaler samtidigt

Kortfattat fungerar det så här:

• Du väljer typ av kampanj du vill köra och vilka sökord du vill synas på (i alla fall när det gäller traditionella sök-annonser)
• Du anger en daglig budget och mål (till exempel klick, leads eller försäljning)
• Google avgör vilka annonser som visas, baserat på pris och kvalitet

Det här innebär att Google Ads inte har ett fast pris. Två företag kan annonsera på exakt samma sökord och ändå betala olika mycket per klick.

Vad kostar ett klick i Google Ads?

Ett klick i Google Ads kostar vanligtvis mellan 2 och 100 kronor, beroende på bransch, konkurrens och vilket sökord du annonserar på. I Sverige ser klickpriser ofta ut så här:

• Låg konkurrens: 2-10 kr per klick
• Medelhög konkurrens: 10-30 kr per klick
• Hög konkurrens: 30-100 kr eller mer per klick

Dyrare klick förekommer främst inom branscher med hög konkurrens, som juridik, finans, försäkringar och vissa B2B-tjänster.

Hur mycket kostar Google Ads per månad?

Det finns ingen minimi- eller maxbudget i Google Ads. Du kan i teorin annonsera för 50 kr om dagen, eller 50 000 kr. Vanliga månadsbudgetar i praktiken:

• Mindre företag: 3 000 – 10 000 kr / månad
• Växande bolag: 10 000 – 30 000 kr / månad
• Etablerade företag: 30 000 kr och uppåt

Vad påverkar kostnaden för Google Ads?

Kostnaden för Google Ads påverkas av konkurrensen på sökordet, hur relevant din annons är, kvaliteten på landningssidan och vilket mål du valt. Även geografiskt område, tid på dygnet och målgrupp spelar roll. Hög kvalitet ger ofta lägre klickpris.

1. Konkurrens på sökordet

Ju fler företag som vill synas på samma sökord, desto högre

blir priset. Ett sökord som “advokat Stockholm” kommer nästan alltid vara dyrare än “fönsterputs Nyköping”.

2. Kvalitetsresultat (Quality Score)

Google bedömer hur relevant och användbar din annons är. Faktorer som påverkar:

• Klickfrekvens (CTR)
• Hur relevant annonsen är för sökordet
• Hur bra landningssidan är

Hög kvalitet = lägre pris per klick.

3. Landningssidan

Om användaren klickar på annonsen och möts av en långsam, rörig eller irrelevant sida kommer Google att “straffa” dig med högre klickpris.

4. Geografisk inriktning

Annonser i storstäder kostar oftast mer än på mindre orter. Stockholm, Göteborg och Malmö är generellt dyrare marknader.

5. Tid på dygnet och enhet

Klick kan vara dyrare på arbetstid, på mobil eller under tider då konkurrensen är hög.

Är Google Ads dyrt jämfört med andra marknadsföringskanaler?

Det beror på hur du jämför. Google Ads är ofta dyrare per klick, men billigare per affär. Till skillnad från exempelvis sociala medier når du personer som aktivt söker efter det du erbjuder. Det gör Google Ads till en av de mest lönsamma kanalerna, om den används rätt.

Jämfört med SEO

Google Ads ger snabba resultat.

SEO tar längre tid men kan bli billigare över tid. 

Många företag kombinerar båda, vilket vi också föredrar och brukar göra med våra kunder. 

Kostar det något att starta Google Ads?

Nej, det kostar inget att skapa ett Google Ads-konto. Du betalar först när

annonserna börjar visas och klickas på. Däremot kan det såklart tillkomma kostnader om du tar hjälp av en byrå eller konsult.

Bra att veta! Google Ads har ett erbjudande för nya annonsörer där man kan få 4.000 kr att annonsera för gratis, när man spenderat sina första 4.000 kr på Google Ads. De här 4.000 kr behöver man dock ha spenderat inom 60 dagar. Ett bra erbjudande att ta del av om ni ändå planerat att landa på minst den summan. 

Vanliga misstag som gör Google Ads onödigt dyrt

Många upplever att Google Ads “inte fungerar”, men det kan faktiskt handla om fel upplägg. Några vanliga misstag:

• För breda sökord (man annonserar på sådant som inte är relevant för ens verksamhet, ofta utan att ens veta om det)
• Ingen negativ sökordslista (man arbetar inte med negativa sökord, vilket är superviktigt)
• Dåliga eller generiska annonser (viktigt att arbeta med rubriker, beskrivningar och annat material)
• Fel målgrupp eller fel geografiskt område 
• Ingen uppföljning av konverteringar (eller att man inte ens spårar konverteringar i kontot, t.ex. inskickade formulär eller köp). 

Hur vet man om Google Ads är värt kostnaden?

Titta på vad du får tillbaka från annonseringen. Räkna på siffror som kostnad per lead, kostnad per försäljning, livstidsvärde på kund. Låt säga att du betalar 5.000 kr i annonser och får affärer för 25.000 kr så är det troligtvis värt kostnaden. 

Sammanfattat – Google Ads kostnad

Så, vad är det korta svaret? Google Ads har ingen fast kostnad.

• Du bestämmer själv din budget.
• Klickpriser varierar från några kronor till över 100 kr.
• Kvalitet och strategi påverkar priset kraftigt
• Rätt hanterat är Google Ads ofta mycket lönsamt

Google Ads är inte en kostnad, det är ett verktyg. Använt på rätt sätt kan det bli en av dina mest lönsamma marknadsföringskanaler.

Vanliga frågor och svar om kostnaden för Google Ads